Lancée par le patron de Banijay Entertainment, Marco Bassetti, au Mipcom où il a reçu le Vanguard Award de Variety, l'initiative comblera le fossé entre les créateurs et les créatifs en invitant la dynamique communauté française des YouTubeurs.Alors que le projet innovant démarre en France, Banijay se déploiera prochainement sur d’autres grands territoires. « Pour nous, c'est une opportunité de tester, de lancer et peut-être de développer à l'avenir certaines de nos propriétés intellectuelles dormantes, car nous avons un énorme catalogue de formats dormants, ou peut-être de lancer une nouvelle émission », a déclaré Bassetti lors d'une discussion au coin du feu sur la scène du Grand Auditorium du Mipcom. Conçu comme un laboratoire de R&D créatif, l'Entertainment Creators Lab permettra à cinq talents YouTube, ayant publié au moins deux vidéos totalisant 100 000 vues, de réinventer certains des formats de divertissement emblématiques de l'entreprise pour le public natif de la plateforme. Chacun de ces cinq talents bénéficiera d'une enveloppe pouvant aller jusqu'à 50 000 € pour soutenir son développement et la production d'un pilote.
Tout au long du processus, les créatifs et producteurs de Banijay France apporteront mentorat, soutien et conseils techniques, aux côtés de l'équipe YouTube basée en France. Une fois finalisés, les pilotes seront mis en ligne sur les chaînes des créateurs respectifs, ainsi que sur la nouvelle chaîne de l'entreprise, Banijay Creators Studio. Les formats sélectionnés pour le lab par Banijay France sont : « Minute to Win It » de Banijay Production Media ; « 1ère compagnie » d'Endemol France, « Got to Dance » de DMLS TV ; « Dilemme » de BProd ; et « La tête et les jambes » d'ALP. Justine Ryst, directrice générale de YouTube, a déclaré : « Ce partenariat illustre les synergies entre YouTube et des producteurs de premier plan comme Banijay France ». « Notre rôle est d'accueillir tous les créateurs et de favoriser un dialogue porteur de nouvelles opportunités. En fédérant les expertises et en s'appuyant sur la communauté créative de YouTube, l'entreprise ouvre de nouvelles voies de croissance partagée – une approche audacieuse, innovante et parfaitement adaptée aux habitudes de visionnage actuelles », a poursuivi Ryst.
Alexia Laroche Joubert, directrice générale de Banijay France, a déclaré : « Je suis fière que Banijay France soit la première à participer à ce partenariat innovant avec YouTube ». « Grâce à cette initiative révolutionnaire, les créateurs auront l'opportunité de réinventer nos marques emblématiques pour leurs propres univers numériques », a poursuivi Laroche Joubert. Elle a ajouté qu'elle « cherchait depuis plusieurs années une manière concrète et pertinente d'unifier nos univers », et « grâce à cette initiative, nous pouvons y parvenir ». « Incarnant notre volonté d’être à la pointe de l’innovation, nous ouvrons nos marques à de nouveaux territoires d’expression et de création, offrant un écosystème plus ouvert et créatif », poursuit Laroche Joubert. Damein Viel, directrice du numérique et de l'innovation chez Banijay Entertainment, a déclaré : « Un ADN pionnier et entrepreneurial a toujours été au cœur de cette activité – c'est peut-être la plus grande similitude entre nos créatifs et les créateurs de YouTube ». « Mais malgré nos attitudes complémentaires, nous avons reconnu la nécessité de combler le fossé qui nous sépare plus efficacement afin d’explorer de nouvelles opportunités et des modèles économiques alternatifs pour le contenu », a ajouté Viel. Cette nouvelle intervient alors que YouTube célèbre son 20e anniversaire avec sa première participation au Mipcom. Plus tôt dans la journée, Pedro Pina, directeur EMEA de YouTube, s'est entretenu sur scène avec Jasmine Dawson, vice-présidente senior numérique de BBC Studios, pour discuter de leur partenariat.