Les vacances sont arrivées plus tôt que prévu : Beyoncé se produira lors du premier match de Noël de la NFL de Netflix, en direct sur Netflix, le 25 décembre. Sa performance aura lieu lors du deuxième des deux matchs de Netflix, celui entre les Texans de Houston et les Ravens de Baltimore au NRG Stadium de Houston. Le spectacle de la mi-temps est produit par la société de Beyoncé, Parkwood Entertainment et Jesse Collins Entertainment, et marquera la première interprétation en direct de chansons de son dernier album, Cowboy Carter. Elle a partagé la nouvelle dans un court clip Instagram, dans lequel on voit la chanteuse attraper un ballon de football tout en se tenant debout sur une voiture recouverte de fleurs. Un communiqué de presse précise : « Bien que les détails de sa prestation soient secrets, Beyoncé devrait faire appel à des invités spéciaux qui figurent sur l'album Cowboy Carter ». Parmi les invités de son album figurent notamment Shaboozey, Miley Cyrus, Dolly Parton, Willie Nelson, Linda Martell et Post Malone. Beyoncé a déjà participé à deux spectacles de mi-temps du Super Bowl. Elle a été la tête d'affiche du Super Bowl XLVII en 2013 à la Nouvelle-Orléans, où elle a été rejointe sur scène par Kelly Rowland et Michelle Williams. En 2016, elle a rejoint Coldplay et Bruno Mars à Santa Clara, en Californie, pour le spectacle de mi-temps du Super Bowl XV. Les matchs du jour de Noël sont devenus un élément incontournable du calendrier de la NFL depuis leur lancement dans les années 1980.
En mai, Netflix a annoncé avoir signé un accord pour diffuser les deux nouveaux matchs de Noël de la NFL : les Chiefs de Kansas City contre les Steelers de Pittsburgh et les Ravens de Baltimore contre les Texans de Houston. Netflix hébergera également les matchs de la NFL le jour de Noël en 2025 et 2026. De plus, les matchs seront diffusés à la télévision dans les villes des équipes en compétition et seront disponibles sur les appareils mobiles américains avec NFL+. Beyoncé est originaire de Houston et c'est un retour aux sources, après avoir battu le record de l'album le plus nominé par une artiste féminine aux Grammy Awards. Son album country Cowboy Carter, qui mélange les genres, a reçu 11 nominations, ce qui le place au deuxième rang derrière Thriller de Michael Jackson.
Les fans de la NFL dans les villes où se trouvent les équipes en compétition pourront toujours regarder le match à la télévision et ils pourront également le diffuser en streaming sur l'application NFL+ aux États-Unis. Les dirigeants de la NFL affirment que l'accord avec Netflix est une bonne opportunité d'ouvrir le jeu aux fans en dehors des États-Unis également. « Nous ne pourrions pas être plus heureux d'être la première ligue sportive professionnelle à s'associer à Netflix pour proposer des matchs en direct aux fans du monde entier », a déclaré Hans Schroeder, vice-président exécutif de la distribution médiatique de la NFL. « La NFL à Noël est devenue une tradition et s'associer à Netflix, un service dont le jour le plus important de l'année est généralement ce jour férié, est la combinaison parfaite pour développer cet événement à l'échelle mondiale pour les fans de la NFL ».