Il y a quelques semaines, la nouvelle avait fait grand bruit au Royaume-Uni : MTV met fin à toutes ses chaînes musicales dans le pays. Ce début décembre marque la disparition de MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live, mettant un terme à la diffusion en continu des clips à la télévision outre-Manche. Lors de cette annonce, la presse britannique avait avancé que la célèbre chaîne télévisée comptait suivre la même stratégie dans d’autres pays, comme l’Australie, le Brésil, la Pologne et la France. C’est désormais confirmé : MTV va débrancher la plupart de ses antennes internationales, et ce, d’ici la fin de l’année. Ces annonces concernent toutefois uniquement les chaînes musicales. La chaîne principale, elle, continue d’émettre, en mettant toujours plus l’accent sur le divertissement avec des émissions de télé-réalité et la rediffusion d’anciens programmes. Quelques chaînes musicales feront, par contre, encore un peu de résistance aux Etats-Unis.
Selon l’AFP, les données de l’organisme britannique de mesure d’audience BARB montrent que MTV Music ne touchait plus que 1,3 million de foyers britanniques en juillet 2025, contre plus de 10 millions pour les chaînes MTV au Royaume-Uni et en Irlande en 2001. A en croire, Kirsty Fairclough, professeure à la Manchester Metropolitan University spécialisée dans l’étude de la culture populaire, l’essor du streaming, de TikTok et Youtube « a complètement transformé notre façon d’interagir avec la musique et les images », assure-t-elle à l’AFP. Selon elle, le public veut désormais de « l’immédiateté » et de « l’interactivité », ce qui est difficile à offrir via un écran.
Après 40 ans d’antenne, la chaîne, désormais propriété du géant Paramount Skydance, tourne ainsi la page des clips diffusés à la télévision. Une fermeture qui « marque définitivement la fin d’une époque dans la façon dont on fait l’expérience de la musique, à la fois visuellement et culturellement, car MTV a vraiment fondamentalement transformé la musique pop », affirme Kirsty Fairclough. Des moments resteront dans l’histoire, comme la première du clip musical « Thriller », de Michael Jackson, ou la performance de Madonna dans « Like a Virgin », lors de la cérémonie des MTV Video Music Awards (VMAs) en 1984. Depuis l’annonce de la fin prochaine des chaînes musicales, Hyman et Angel appellent Paramount à rendre leurs archives accessibles au public. Un public qui, selon eux, veut toujours regarder MTV.