Amazon indique que la publicité sur Prime Video touche désormais 315 millions de téléspectateurs par mois, contre 200 millions en avril 2024. Cette évolution a été annoncée mardi lors d'un Boxed, l'événement annuel d'Amazon Ads, qui se tient cette année à Nashville, dans le Tennessee. Le chiffre de 315 millions représente une audience mensuelle active moyenne non dupliquée, financée par la publicité, sur l'ensemble des séries et films originaux et sous licence, des événements et sports en direct, ainsi que des chaînes gratuites financées par la publicité sur Prime Video. Cette estimation de la portée est basée sur des données internes d'Amazon couvrant la période de septembre 2024 à août 2025, « avec quelques variations temporelles liées aux dates de lancement et à certaines régions », a précisé l'entreprise. Cette révélation statistique intervient quelques jours après que Netflix, son concurrent dans le domaine du streaming, a mis à jour sa méthodologie et annoncé compter 190 millions de spectateurs mensuels.Comme pour la plupart des aspects des géants de la tech, les chiffres de portée publicitaire sont auto-déclarés et ne proviennent pas de sociétés de mesure tierces comme Nielsen, contrairement aux acteurs traditionnels des médias comme Disney ou Paramount.
Prime Video a intégré la publicité à l'ensemble de ses programmes, y compris les créations originales, en 2024. La plateforme offrait aux abonnés la possibilité de supprimer les publicités en optant pour un abonnement premium. L'entreprise a considérablement renforcé sa stratégie publicitaire vidéo, organisant chaque année en mai un événement majeur à New York et annonçant de nombreux accords pour sa plateforme à la demande. Le sport en direct s'est avéré un atout majeur, la NBA rejoignant la NFL dans le catalogue du géant du streaming. Au troisième trimestre, le chiffre d'affaires publicitaire total d'Amazon a bondi de 24 % par rapport à la même période de l'année précédente, pour atteindre 17,7 milliards de dollars. L'entreprise ne détaille pas le chiffre d'affaires publicitaire ni d'autres indicateurs de Prime Video dans ses états financiers.
Jeremy Helfand, vice-président de la publicité chez Prime Video, a qualifié le chiffre de 315 millions de téléspectateurs de « jalon majeur » pour l'entreprise. « Cette audience élargie, répartie dans 16 pays, témoigne de notre approche centrée sur le client, visant à améliorer l'expérience de visionnage tout en offrant des opportunités exceptionnelles aux marques », a-t-il ajouté. « Nous commençons tout juste à exploiter le potentiel de la convergence, à cette échelle sans précédent, d'un divertissement de qualité, de téléspectateurs engagés et de technologies publicitaires innovantes avec une publicité pertinente et performante ». Prime Video diffuse désormais de la publicité dans 16 pays. Outre les États-Unis, la liste comprend l'Australie, l'Autriche, le Brésil, le Canada, la France, l'Allemagne, l'Inde, l'Italie, le Japon, le Mexique, la Nouvelle-Zélande, les Pays-Bas, l'Espagne, la Suède et le Royaume-Uni.