La marque de beauté de Hailey Bieber, Rhode, a été vendue mercredi au géant du maquillage à petit budget ELF Beauty pour 1 milliard de dollars. Il s'agit de la plus importante acquisition d'ELF à ce jour, éclipsant son achat de 355 millions de dollars de la marque de soins de la peau Naturium en 2023. Fondée en 2022, la marque de Bieber a réalisé un chiffre d'affaires net de 212 millions de dollars lors de son dernier exercice, clos en mars. Plus tôt cette année, Rhode a annoncé que ses produits seraient disponibles chez Sephora en Amérique du Nord et au Royaume-Uni. Bieber occupera les fonctions de directrice de la création et de directrice de l'innovation de Rhode Island, a annoncé l'entreprise. Elle est la fondatrice et actuelle directrice de la création de Rhode Island. Forte d'une forte présence sur les réseaux sociaux, et de l'empreinte numérique de Bieber avant et après son mariage avec le chanteur Justin Bieber, Rhode « dispose d'un modèle d'engagement puissant », a déclaré ELF lors de sa conférence téléphonique sur les résultats, juste après l'annonce mercredi. Les fans font souvent la queue pendant des heures pour les boutiques éphémères de Rhode, et ses produits sont souvent en rupture de stock sur son site web. « L'un des aspects que nous apprécions particulièrement chez Rhode est la qualité de son assortiment. Il ne propose que 10 produits, répartis entre soins de la peau, maquillage et accessoires », a déclaré le PDG Tarang Amin lors de la même conférence téléphonique.
ELF, quant à elle, domine le marché des soins de la peau et du maquillage pour les jeunes consommateurs et est la marque de cosmétiques préférée des adolescents, selon une étude de la société d'investissement Piper Sandler. L'entreprise a déclaré qu'elle pourrait aider Rhode à se développer dans le commerce de détail et à accroître sa présence mondiale. Cette acquisition massive intervient alors qu'ELF se trouve à la croisée des chemins avec la guerre tarifaire chaotique du président Donald Trump avec la Chine. À la mi-mai, environ 75 % de sa production mondiale provenait de Chine et est désormais soumise à des droits de douane de 55 %, y compris ceux mis en place en 2019, a indiqué l'entreprise dans ses résultats publiés mercredi.
En réponse aux tarifs douaniers, ELF augmente les prix de l'ensemble de sa gamme de produits d'un dollar à compter du 1er août. La majorité de ses produits sont vendus à moins de 10 dollars. ELF n'a pas non plus publié de prévisions pour cet exercice en raison de l'incertitude entourant les tarifs. Mais elle reste fidèle à son modèle de production. « Nous pensons que notre chaîne d'approvisionnement unique basée en Chine est un domaine d'avantage concurrentiel que nous perfectionnons depuis 21 ans... Nous sommes engagés envers notre équipe et nos fournisseurs en Chine », a déclaré la société lors de sa conférence téléphonique sur les résultats de mercredi. L'accord avec Rhode comprend 800 millions de dollars en numéraire et en actions, et potentiellement 200 millions de dollars supplémentaires en fonction des performances de Rhode au cours des trois prochaines années. Sa clôture est prévue plus tard cette année.