Une brève apparition du Sancerre dans le dernier documentaire Disney de Taylor Swift a déclenché une ruée sur ce vin
aux États-Unis, les stocks étant
épuisés presque du jour au lendemain. Selon l'AFP, une bouteille de Sancerre de Terres Blanches, vendue
environ 40 dollars aux États-Unis, a été aperçue près d'une table de mixage
lors du cinquième épisode de la série « End
of an Era ». Ce bref aperçu
a suffi aux fans très actifs de Taylor Swift pour identifier la bouteille comme
étant « le vin de Taylor ». Le résultat fut immédiat. Les stocks se sont
rapidement épuisés sur le site web du distributeur américain du domaine,
illustrant une fois de plus ce qu'on appelle la « Swiftonomics » — l'impact culturel et commercial des partenariats
du chanteur milliardaire de 36 ans. « C’est complètement fou. Ça n’a pas de
prix », a déclaré à l’AFP Laurent Saget, gérant du domaine Terres Blanches. « Même si nous avions
voulu inclure une de nos bouteilles dans une série aussi prestigieuse, nous
n'en aurions pas eu les moyens. C'est agréable de voir l'appellation et notre
domaine mis en lumière », a-t-il ajouté. Saget, 40 ans, a déclaré ne pas
connaître la musique de Swift, mais qu'il serait ravi d'accueillir la star, qui
s'apprête à se marier, au domaine familial situé dans le village de Bué. Terres Blanches produit entre 80
000 et 120 000 bouteilles par an.
Taylor Swift a déjà évoqué ouvertement son goût pour le vin. Lors d'une apparition télévisée en 2018, elle a déclaré qu'elle apporterait du vin blanc à un dîner, précisant que ses préférences allaient à « Sancerre, Pinot Grigio, Sauvignon Blanc ». Sancerre est l'une des régions viticoles les plus réputées de France, située au cœur de la vallée de la Loire. Ses vins blancs sont élaborés à partir de 100 % de Sauvignon Blanc, tandis que ses vins rouges sont produits à partir de Pinot Noir. L'appellation Sancerre jouit d'une excellente réputation aux États-Unis, où elle est souvent considérée comme une référence parmi les vins blancs français, au même titre que les Bourgognes. Les chiffres du secteur montrent qu'environ deux tiers de la production annuelle de Sancerre sont exportés, dont près de la moitié vers les États-Unis.
Malgré les nouveaux droits de douane de 15 % imposés sur le vin français par le président américain Donald Trump, Saget a déclaré que la demande de Sancerre était restée soutenue. « Malgré les droits de douane, et peut-être que tout le monde ne serait pas d’accord, mais je ne pense pas qu’il y ait eu un impact majeur sur notre appellation », a-t-il déclaré à l’AFP, ajoutant que Sancerre occupe une position « chère mais toujours accessible » sur le marché. La situation de cette appellation contraste fortement avec celle du secteur viticole français dans son ensemble, qui continue de faire face à une surproduction, à une concurrence internationale intense et à une baisse de la consommation intérieure. Même dans des régions établies comme Bordeaux, certains producteurs arrachent leurs vignes pour planter d'autres cultures, notamment des oliviers. Parmi les autres fans célèbres de Sancerre, on compterait notamment la star du basket-ball LeBron James et la chanteuse espagnole Rosalía.