YouTube affirme avoir versé 100 milliards de dollars au cours des quatre dernières années aux créateurs, artistes et sociétés de médias via son modèle publicitaire de partage des revenus. La société a fait cette annonce lors de son événement annuel « Made on YouTube » jeudi, organisé en personne à New York et diffusé ailleurs. Parallèlement à cette étape importante, YouTube a également annoncé un ensemble de nouvelles fonctionnalités disponibles pour les créateurs et les marques, notamment des fonctionnalités basées sur l'IA pertinentes pour le streaming en direct, les podcasts, la traduction linguistique et d'autres domaines. « Il y a vingt ans, YouTube a été lancé avec l'idée que chacun devrait avoir la possibilité de créer et de se faire connaître à l'international », a écrit Johanna Voolich, directrice des produits, dans un article de blog. « Depuis, nous avons vu des créateurs façonner la culture et le divertissement d'une manière que nous n'aurions jamais imaginée. Ces créateurs, artistes, studios et marques ont bâti des entreprises dynamiques qui alimentent une immense économie créative ».
Alors que l'IA générative continue de façonner le processus de production et de création vidéo, YouTube annonce l'intégration de Veo 3 Fast de Google DeepMind dans YouTube Shorts. Cette intégration permettra aux utilisateurs de créer plus facilement des arrière-plans vidéo ou des clips sonores, et les nouvelles fonctionnalités de Veo permettent d'appliquer des mouvements, de remodeler les vidéos et d'ajouter des accessoires aux scènes. Une autre nouvelle fonctionnalité, « Monter avec l'IA », permet de transformer des images brutes en un premier jet vidéo. Et « Discours en chanson » transforme les dialogues vidéo en bande-son pour les courts métrages. Le contenu en direct sur YouTube continue de dynamiser le visionnage global, avec plus de 30 % des téléspectateurs YouTube connectés quotidiennement qui ont regardé du contenu en direct au cours du seul deuxième trimestre, selon la société.
Dans ce que YouTube a appelé sa « plus grande mise à niveau du live à ce jour », la société a annoncé un nouvel ensemble d'outils permettant aux créateurs de live de se connecter avec leur public. Une nouvelle série de changements de produits affectera les annonceurs. Comme l'ont expliqué Michael Beckmann, directeur de la gestion des produits pour les revenus des créateurs, et Todd Sherman, directeur de la gestion des produits, YouTube Shopping a déclaré que l'entreprise adoptait une « nouvelle approche, plus flexible, du parrainage de marque dans les vidéos longues ». Au lieu de « graver » un segment de sponsoring de manière permanente, les créateurs pourront bientôt insérer dynamiquement des segments de marque directement dans des emplacements interchangeables. Ce nouveau format permet de supprimer le sponsoring une fois l'accord conclu, de revendre l'emplacement à une autre marque ou, à terme, de le vendre à plusieurs marques sur différents marchés.