Le Burnley FC a annoncé un partenariat stratégique pluriannuel avec la plateforme mondiale de médias sociaux X. Cet accord, une première pour X avec un club de Premier League, comprendra 20 épisodes (de 10 à 12 minutes chacun) diffusés toutes les deux semaines pendant la saison à venir. Il s'agit d'une rupture avec les précédents documentaires sur le football, comme « Bienvenue à Wrexham », diffusés après la fin de la saison. L'émission présentera les joueurs, le staff et les dirigeants de l'équipe première de Burnley dans les coulisses du terrain d'entraînement, du stade Turf Moor et des vestiaires tout au long de la saison. Des contenus en temps réel et en streaming sont prévus dans le cadre de l'accord. La production est assurée par Adhoc Films. Jonathan Lewis, directeur général de X Corporation pour le Royaume-Uni, a déclaré que cet accord marquait le lancement de notre stratégie X UK : Un nouveau chapitre. Cette stratégie, a précisé X, vise à soutenir les acteurs clés du sport, des affaires, de la technologie et du divertissement. « Les partenaires de la plateforme bénéficieront du soutien d'une équipe dédiée à la gestion de la plateforme X, à la création de contenu, à la distribution et à l'engagement des utilisateurs afin de générer une croissance significative de l'audience et des revenus ».
L'accord avec Burnley représente également une opportunité pour X de s'attirer les faveurs des annonceurs après une période difficile pour la plateforme et son propriétaire. X a fait la une des journaux la semaine dernière en raison de problèmes avec son chatbot Grok, basé sur l'IA. La plateforme a dû supprimer une série de messages racistes et problématiques publiés par cet outil. Lewis, responsable de l'innovation commerciale et des partenariats chez Channel 4, a décrit le partenariat avec Burnley à The Athletic comme « une collaboration majeure, destinée à inciter d'autres marques à la soutenir ». Cette docu-série britannique fait suite à de précédentes commandes de X Original aux États-Unis, au Japon et dans la région MENA, couvrant le sport (NFL, NHL, Boston Celtics et WWE), la culture populaire, les affaires et la finance. Plus récemment, la plateforme sociale s'est associée aux superstars du tennis Serena et Venus Williams, ainsi qu'au Top 100 de la NFL, tous deux lancés sur X cet été.
Alan Pace, président du Burnley FC, a déclaré : « Nous sommes ravis de nous associer à X, alors que le club entre dans une période passionnante avant son retour en Premier League. Qu'il s'agisse de nos vidéos de présentation des transferts, désormais mondialement connues, ou de nos incroyables célébrations de fin de saison dans les vestiaires, X a hébergé certains de nos contenus sociaux les plus populaires et les plus engageants. La communauté est au cœur de tout ce que nous faisons. Ce partenariat nous permet donc de l'élargir encore davantage et de rapprocher nos supporters passionnés, tout en augmentant notre visibilité auprès de nouveaux publics numériques. Ce partenariat s'inscrit dans notre plan à long terme, alors que le club progresse en plaçant l'engagement des supporters et le contenu au cœur de ses préoccupations. Nous avons de nombreux projets passionnants ensemble et nous avons hâte de partager plus de détails à l'avenir ». Jonathan Lewis, directeur général de X Corporation pour le Royaume-Uni, a ajouté : « Nous sommes très fiers de nous associer à Burnley dans le cadre de cet accord pluriannuel qui inclut notre toute première série UK X Originals. Les Clarets comptent parmi les supporters les plus passionnés du football et nous sommes impatients de faire vivre l'esprit des supporters du club sur X, alors que le club poursuit sa quête de gloire cette saison. Cette collaboration unique avec Burnley lance notre stratégie X UK : A New Chapter et illustre comment l'engagement en temps réel inégalé de X et son audience mondiale très active transformeront le fanatisme sportif grâce à un engagement authentique et inégalé pour les clubs et les équipes du futur ». Compte tenu des controverses entourant Elon Musk et sa plateforme, il reste à voir s'il y aura une réaction négative contre l'accord de Burnley avec X. D'autres clubs pourraient également lever un sourcil face au traitement préférentiel accordé à un rival de la Ligue.