Kim Jones quitte la direction de la mode masculine de Christian Dior après sept ans, ce qui suscite des spéculations selon lesquelles il sera bientôt nommé à la tête de Burberry. Le créateur britannique travaille chez Dior depuis 2018. Jusqu'en octobre, il était également directeur artistique de Fendi, un rôle qu'il a assumé après la mort de Karl Lagerfeld en 2020. Le fait qu'il se soit retiré de ces deux postes suggère que le créateur est en mesure d'annoncer sa prochaine étape. Granary, un compte Instagram dédié à la mode, a publié la nouvelle avec la légende suivante : « Des rumeurs parlent de Burberry ». Si Jones rejoint Burberry, cela signifiera un remaniement à la tête de la marque de luxe. Daniel Lee, le directeur créatif de Burberry, a connu des difficultés au sein de la marque depuis son arrivée en provenance de Bottega Veneta en 2022. Il a été suggéré qu'il pourrait rejoindre Jil Sander, après le départ des codirecteurs créatifs Luke et Lucie Meier après leur dernier défilé à Milan en février. Interrogé par Fashion Network sur le successeur de la marque, le propriétaire Renzo Rosso a déclaré : « Nous avons trouvé un grand designer vedette pour Jil. Mais je ne dirai pas qui ». Il y a aussi le poste vacant chez Dior Homme. Il a été suggéré que JW Anderson, qui a fait de la marque espagnole Loewe un acteur de premier plan depuis qu'il a pris les rênes de la marque en 2013, pourrait rejoindre Dior, une idée renforcée par le fait que les deux marques appartiennent au même conglomérat, LVMH.
Néanmoins, Anderson voudrait probablement concevoir à la fois des vêtements pour hommes et pour femmes comme il le fait chez Loewe, ce qui signifie que Dior devrait également se séparer de Maria Grazia Chiuri, qui y conçoit des vêtements pour femmes depuis 2016. Cela pourrait bien arriver, en partie en raison du ralentissement des ventes chez Dior. Selon WWD, un rapport de la HSBC publié ce mois-ci jugeait la marque « un peu désuète et répétitive », Grazia Chuiri « subissant plus de pression » que Jones. Le rapport cite Anderson comme successeur potentiel. Jones est connu pour sa capacité à fusionner inspirations artistiques et streetwear, et à transformer ces influences en collections à succès, portées par sa clique d'amis superstars, de Kate Moss à Travis Scott. Les collaborations, que ce soit avec la marque de Scott Cactus Jack ou Nike, y contribuent largement, créant des articles en édition limitée ultra-désirables.
Sous la direction de Jones, le Business of Fashion a rapporté que la mode masculine de Dior a été multipliée par cinq environ pour atteindre plus de 1,2 milliard d'euros entre 2018 et 2023. Burberry a connu des hauts et des bas sous la direction de Lee, avec deux avertissements sur résultats émis en 2024. En juillet, le PDG Jonathan Akeroyd a été remplacé par Joshua Schulman, qui avait connu du succès chez la marque américaine Coach. Depuis, les chiffres sont meilleurs, avec une baisse des ventes de seulement 4 % à Noël, au lieu des 12 % attendus. Les analystes de RBC ont déclaré que ces résultats relativement positifs constituaient un « premier pas (et un début) dans la bonne direction ». L'arrivée de Jones pourrait être la prochaine étape.