Le chanteur de 30 ans n'a pas sorti d'album depuis près de quatre ans, depuis la sortie de « Justice » en mars 2021. Maintenant que Justin Bieber est père, il a accueilli son premier fils avec sa femme Hailey fin août, le chanteur semble prêt à retourner au travail. Bien qu'il n'ait rien annoncé officiellement, Bieber a partagé une nouvelle vidéo sur son histoire Intagram mercredi qui présentait ce qui pourrait être un extrait de nouvelle musique. La vidéo a été prise depuis l'arrière de la voiture de Bieber alors qu'il conduisait avec sa femme Hailey sur le siège avant et qu'ils étaient vus se tenant la main pendant qu'il conduisait. Le chanteur portait un sweat à capuche noir et on l'a vu bouger la tête au rythme de la musique dans le rétroviseur de la voiture. La vidéo comportait également un minuteur en bas, l'échantillon comprenant des paroles sur « se débarrasser de la haine » et « sentir le soleil sur ma peau ».
La vidéo comportait également un émoji de projecteur de film et un émoji de main avec un stylo en train d'écrire, bien que le chanteur n'ait fourni aucun autre détail. Cependant, il n'y a aucune confirmation officielle que Bieber reviendra bientôt dans la cabine d'enregistrement. Le rapport de Puck affirme que Bieber « a besoin d'argent et veut travailler », ajoutant qu'il doit encore « une tonne à AEG pour sa tournée annulée » en mars 2023. La nouvelle intervient alors qu'il a récemment été révélé que Bieber avait cessé de suivre ses premiers mentors, l'ancien manager Scooter Braun et Usher, sur Instagram. Bieber est désormais représenté par l'avocat Michael Rhodes, qui a déjà représenté des célébrités telles que Madonna et des membres de la famille Kardashian. Les problèmes financiers de Bieber surviennent deux ans après avoir vendu les droits de son catalogue pour 200 millions de dollars en 2023, dans le cadre d'un accord dans lequel Rhodes jouait un rôle essentiel, selon le Los Angeles Times.
Le retour présumé de Bieber dans le monde de la musique survient plus de quatre mois après que l'artiste musical Mk.gee, 28 ans, a déclaré au New York Times qu'il avait écrit et enregistré des morceaux avec Bieber. Mk.gee a déclaré que sur le plan créatif, Bieber était « en quête » après avoir consolidé sa place au sommet du genre tout au long des années 2010 et au début de cette décennie. « Tout ce qui sort de sa bouche : c'est de la musique pop », a déclaré Mk.gee à propos de Bieber. « On peut vraiment faire des choses assez folles derrière ça, juste parce que ça représente quelque chose ». Bieber avait déjà dû annuler des spectacles lors de la tournée à l'automne 2022, expliquant ses absences de scène dans un message émouvant sur ses stories Instagram. « Plus tôt cette année, j'ai rendu publique ma bataille contre le syndrome de Ramsay-Hunt, qui m'a rendu le visage partiellement paralysé », a-t-il déclaré. « À cause de cette maladie, je n'ai pas pu terminer l'étape nord-américaine du Justice Tour.