Le tour d'honneur de Kendrick
Lamar continue. Le rappeur de Compton a finalement dévoilé jeudi le
clip de « Not Like Us », son titre
désormais légendaire contre Drake.
La vidéo, qui intervient après que Lamar ait interprété la chanson six fois de
suite lors de son joyeux concert « The
Pop Out » le mois dernier, pourrait être décrite comme le couronnement
de la victoire définitive de Lamar sur Drake dans le conflit entre les deux
rappeurs qui a dominé la culture pop pendant une grande partie de cette année.
La vidéo comporte plusieurs références à Drake et à son label OVO, et montre Lamar en train de
célébrer avec des sommités du hip-hop de la côte ouest, tout en contenant
plusieurs références subtiles et moins subtiles à la querelle. Réalisée par
Lamar et Dave Free, la vidéo présente plusieurs apparitions de personnalités de
la côte ouest, notamment le producteur de « Not Like Us », Mustard, qui porte également une casquette des Blue Jays de Toronto
dans l’une des attaques les plus évidentes contre Drake. On y retrouve
également Tommy the Clown, la star de la
NBA née à Compton (et ancien joueur
des Raptors de Toronto) DeMar DeRozan, ainsi qu’Anthony « Top Dawg » Tiffith, PDG du label Top
Dog Entertainment.
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La vidéo commence avec le rappeur en train de faire des pompes sur des parpaings dans une pièce à laquelle accède Tommy the Clown. La scène fait référence à « Push Ups » de Drake, lors de la sortie de laquelle Drake a fait référence à une photo de Lamar en train de faire des pompes. On y retrouve également la compagne de Lamar, Whitney Alford, et leurs deux enfants. La chanson de Drake « Family Matters » prétend que Free a engendré l'un des enfants de Lamar avec Alford. Dans un plan très clair tourné vers Drake, Alford, Lamar et les enfants sont vus en train de danser ensemble dans la vidéo. La vidéo contient plusieurs références visuelles aux hiboux, l'oiseau associé à la marque OVO de Drake. On y voit des images d'un hibou posé sur le bras de Lamar, des images d'un hibou dans une cage, ainsi qu'une scène où Lamar brise une piñata en forme de hibou, tandis qu'un avertissement apparaît sur l'écran indiquant « aucun OVHoes n'a été blessé pendant le tournage de cette vidéo ». La vidéo contient également plusieurs références à des lieux, notamment Tam's Burgers et le palais de justice de Compton.
Le conflit entre Drake et Kendrick Lamar a pris d'assaut le monde en mai, chaque musicien ayant sorti plusieurs morceaux. Chaque chanson, comme l'a écrit Shaheem Reid, avait plus « d'excellence, de mesquinerie ainsi qu'une stratégie de zone de combat ingénieuse » que la précédente. Beaucoup pensent que Lamar a remporté la querelle, « Not Like Us » est statistiquement la chanson la plus populaire, atteignant la première place du Billboard Hot 100, avec le clip vidéo qui deviendra certainement viral comme cerise sur le gâteau.