Sun Zhonghuai, vice-président du géant chinois des médias en ligne Tencent et PDG de Tencent Video, prévoit qu'un tiers des longs métrages et des films d'animation pourraient être « dominés par l'IA ou l'impliquer fortement » d'ici deux ans, malgré les inquiétudes persistantes concernant la fidélité des performances et la cohérence visuelle. S'exprimant lors d'un forum au 7e Festival international du film de l'île de Hainan, Sun a prédit un changement radical dans la création de contenus télévisuels et cinématographiques de qualité supérieure au cours des prochaines années. « À court terme, dans les un ou deux ans à venir, nous avons toutes les raisons de nous attendre à des changements notables dans la structure de l'offre de contenu de la plateforme », a déclaré Sun. « Dans des catégories clés comme le cinéma, la télévision et l'animation, les œuvres dominées par l'IA ou l'intégrant fortement pourraient potentiellement représenter entre 10 et 30 % du contenu ». S’appuyant sur le format court des contenus, Sun a conclu que la course était déjà gagnée par les produits d’IA générale. « Les contenus courts, à l’instar des biens de consommation courante, recherchent l’efficacité à tout prix », a déclaré Sun. « À cet égard, les séries et les courts métrages d’animation ont déjà pris l’ascendant, réduisant considérablement les coûts. Nous estimons que les entreprises spécialisées dans l’intelligence artificielle pour les courts métrages d’animation représentent aujourd’hui près de 30 % du marché ».
Malgré ces prévisions optimistes, plusieurs facteurs constituent encore des obstacles pour l'IA générative dans le domaine des contenus longs, notamment la capacité à maintenir la cohérence et l'incapacité à reproduire les performances humaines. « La technologie vidéo basée sur l'IA ne peut toujours pas résoudre les problèmes de cohérence visuelle et de contrôle », a expliqué Sun. « Avec des durées de plan prolongées, le décalage des détails des personnages devient très évident ». Sun a également suggéré que les performances des acteurs humains contenaient des micro-expressions et des micro-mouvements qui ne pouvaient pas être reproduits par l'IA de génération actuelle, laissant ainsi des lacunes en matière de tension émotionnelle et de subtilité. Il a également noté que la plupart des contenus grand public générés par l'IA sont limités à une résolution HD 1080p, ce qui ne correspond pas aux normes 4K ni aux normes de diffusion en salles de DCI. Toutefois, Sun a souligné que ces obstacles sont temporaires et a prédit que l'IA permettrait aux cinéastes de revisiter des genres ambitieux auparavant jugés trop risqués financièrement pour que les studios donnent leur feu vert. « Les genres qui étaient ignorés par le passé en raison des risques liés au marché, tels que la grande science-fiction et les grands récits de l’« Âge des découvertes », seront relancés grâce aux réductions de coûts offertes par l’IA », a déclaré Sun.
Pour anticiper cet avenir, Sun a révélé que Tencent Video intègre activement l'IA à ses processus de production traditionnels, précisant qu'elle est actuellement mise en œuvre dès les premières étapes de la conception, de la prévisualisation et de la rotoscopie. Dans le domaine de la production virtuelle LED, l'IA est utilisée pour créer les décors numériques complexes nécessaires à l'arrière-plan. Sun a réfuté les critiques selon lesquelles l'IA entraînerait du chômage dans les industries créatives, affirmant que Tencent considérait le développement des talents comme une priorité absolue au sein de l'entreprise. « Le modèle de talents pour la production cinématographique future exige des esprits polyvalents ; en d'autres termes, nous avons besoin d'ingénieurs artistiques ou d'artistes techniques, et nous travaillons avec les meilleures écoles et instituts pour les former », a déclaré Sun. « Nous avons la chance de vivre une véritable renaissance dans l'industrie cinématographique. Les expériences humaines les plus enrichissantes surviennent lors du passage de l'incertitude à la certitude ».