Les changements à la tête des grandes maisons de luxe se multiplient ces derniers temps. Le dernier en date concerne LVMH et la maison de couture Loewe, qui ont annoncé, suite à de nombreuses rumeurs, le départ du créateur britannique Jonathan Anderson. Selon plusieurs sources, il pourrait prendre la tête de Dior, succédant à Maria Grazia Chiuri. « Alors que ce chapitre se referme, l'histoire de Loewe continue d'évoluer. Je suivrai avec fierté le développement de cette maison espagnole d'exception, qui fut autrefois la mienne », a-t-il déclaré dans un communiqué. Le créateur était particulièrement apprécié pour son esprit visionnaire et sa créativité débordante, qui lui permettaient de transformer des objets du quotidien en pièces iconiques. Parmi les derniers changements, on retrouve également Demna Gvasalia, figure controversée au cœur d'un scandale retentissant chez Balenciaga, qui s'apprête à prendre les rênes de Gucci, la marque emblématique de Kering. Gucci, en difficulté financière depuis plusieurs années, prend un pari risqué avec ce nouveau choix, l'actuel directeur artistique de Balenciaga, connu pour ses provocations, peinant encore à se remettre du scandale entourant une publicité accusée d'inclure des images inappropriées impliquant des enfants. Suite à l'annonce de cette nomination, l'action Kering a chuté de 11 %, à 221,7 euros. Cependant, dans un communiqué, François-Henri Pinault semble confiant dans ce choix, affirmant que « la puissance créative de Demna est exactement ce dont Gucci a besoin ».
Il est indéniable que Gucci doit trouver un nouvel élan et une stratégie forte pour surmonter sa crise. Après l'échec des collections minimalistes de Sabato De Sarno, la direction de Kering mise à nouveau sur une personnalité flamboyante comme l'ancien directeur artistique Alessandro Michele. Cependant, les analystes restent prudents, voire sceptiques : le cabinet d'analyse financière Bernstein attribue la note de 5/10 à la nomination de Demna, estimant que son profil n'est pas forcément adapté à cette mission délicate. Versace s'apprête également à ouvrir un nouveau chapitre de son histoire. Donatella Versace, qui avait pris les rênes de la maison immédiatement après l'assassinat de son frère Gianni en 1997, a officiellement quitté la direction artistique il y a trois jours, mettant ainsi fin à des décennies de leadership. Elle avait pris les rênes de la marque à un moment stratégique, juste avant son introduction en bourse, alors que la question de la succession était cruciale. Détentrice de 20 % de l'entreprise, sa légitimité a longtemps été remise en question, pointant du doigt son manque de formation dans le monde de la mode. Cependant, en tant que créatrice et femme d'affaires, elle a su préserver l'héritage de son frère et maintenir le cap.
Désormais intégrée au groupe Capri Holdings, Versace s'apprête à tourner une nouvelle page. Le successeur pressenti est Dario Vitale, ancien directeur du design et de l'image de Miu Miu, marque du groupe Prada. Ce choix alimente les spéculations sur une possible acquisition de Versace par Prada. À compter du 1er avril, Donatella Versace restera l'ambassadrice en chef de la marque afin d'assurer son rayonnement international. Si Prada devait racheter Versace, les rumeurs évoquent une transaction de près de 1,5 milliard d'euros. Comme d'autres marques de luxe, l'entreprise a souffert de la crise : en mars dernier, son chiffre d'affaires est tombé à 1,03 milliard de dollars, suivi d'une chute de 28 % des ventes au deuxième trimestre, clos en septembre. Dans ce contexte, un changement de direction semblait nécessaire pour rassurer les investisseurs et insuffler un nouveau souffle à la marque. L'intégration au groupe Prada pourrait repositionner Versace avec une identité italienne plus affirmée, contrastant avec son affiliation actuelle à Capri Holdings, et ainsi mieux séduire sa clientèle.