Selena Gomez est milliardaire. Elle a amassé une fortune grâce à de multiples entreprises commerciales, émissions de télévision et parrainages de marques. Mais la beauté rare constitue la majeure partie de la richesse de Gomez. La richesse de Gomez est basée sur la « valeur estimée » par Bloomberg de sa participation dans la marque de beauté, ainsi que sur son intérêt pour la plateforme de santé mentale Wondermind et sur divers autres revenus provenant de sa musique, de son jeu d'acteur, de ses propriétés et de l'argent qu'elle tire de ses partenariats qu'elle publie sur les réseaux sociaux, qui comprend ses 424 millions de followers sur Instagram. Sa popularité sur Instagram fait d'elle la troisième personne la plus suivie, derrière les icônes du football Cristiano Ronaldo (638 millions) et Lionel Messi (504 millions), ce qui l'a aidée à récolter des soutiens massifs avec Puma, d'une valeur de 30 millions de dollars, et Coach, 10 millions de dollars.
Mais ses adeptes ont également aidé sa ligne Rare Beauty, la plaçant dans la catégorie des marques de maquillage dirigées par des célébrités et dominées par Rihanna et les Kardashian. Gomez aurait également contacté des investisseurs pour Rare Beauty, cherchant une valorisation de 2 milliards de dollars. Lancée en 2020, la ligne de cosmétiques a atteint des sommets que peu d'autres marques de célébrités ont atteint. Alors que de nombreuses entreprises en difficulté soutenues par des célébrités s'appuient trop sur les fans de ces talents, Rare Beauty est devenue une entité connue à part entière, semblable à Fenty Beauty de Rihanna, et va au-delà des simples « Selenators ». Le succès de la marque a été évoqué lors des conférences téléphoniques sur les résultats du détaillant Kohl's, où elle est disponible dans les présentoirs Sephora, et du fabricant Elementis, et elle compte plusieurs produits parmi les best-sellers de Sephora, y compris des produits cultes comme un blush liquide. Plus tôt cette année, des rumeurs circulaient selon lesquelles Gomez cherchait à vendre la marque, et à tirer officiellement profit de la valeur qu’elle a créée alors que les produits sont encore populaires.
En 2020, Gomez a révélé qu'elle avait reçu un diagnostic de trouble bipolaire et a déclaré plus tard dans une interview avec Entrepreneur que tout accord conclu avec elle « doit comporter un élément caritatif ou dans le domaine de la santé mentale ». Elle a lancé le Rare Impact Fund pour aider à collecter 100 millions de dollars pour aider les gens à accéder aux services de santé mentale. Les autres sources de revenus de l'ancienne enfant star incluent les revenus de son émission Hulu « Only Murders in the Building », qui vient d'être renouvelée pour une cinquième saison où elle gagne 6 millions de dollars par saison, selon Bloomberg, et une plus petite part de ses redevances musicales.