La chanteuse canadienne de 58 ans a annoncé le mois dernier son retour sur scène pour 16 concerts après une longue pause due à un problème de santé rare. Elle pourrait bien être la dernière d'une série de stars à générer d'importantes retombées économiques grâce à ses fans de musique, après la tournée Eras de Taylor Swift, qui a battu des records, et alors que le méga-groupe sud-coréen BTS entame sa tournée. La tour Eiffel s'est illuminée pour célébrer le retour de la chanteuse – qui chante aussi bien en français qu'en anglais – et, alors que la ville est recouverte de panneaux publicitaires et d'affiches, les commerçants parisiens espèrent que la tournée sera une véritable mine d'or. La tournée de Dion pourrait rapporter entre 300 et 500 millions d'euros supplémentaires à la ville, a déclaré Alexandra Dublanche, présidente de Choose Paris Region, l'organisation qui promeut la région parisienne. Cela inclut les ventes de billets, les réservations d'hôtels et de restaurants, les dépenses de détail et bien plus encore, a-t-elle déclaré à l'AFP, ajoutant que les visiteurs internationaux ont tendance à dépenser plus que les voyageurs nationaux. Selon Dublanche, lorsque Swift a donné quatre concerts à Paris en 2024, la ville a bénéficié d'un coup de pouce économique d'environ 150 à 180 millions d'euros. Céline Dion a déclaré avoir reçu un diagnostic de syndrome de la personne raide, une maladie auto-immune incurable, et avoir été contrainte d'annuler ses dernières dates de tournée en raison de la pandémie de Covid et de son état de santé.
Les derniers billets pour les concerts de Dion ont été mis en vente vendredi, et on estime à un demi-million le nombre de fans attendus, dont un tiers venant de l'étranger, selon Dublanche. D'autres avancent des chiffres plus élevés, MKG Consulting estimant l'impact économique potentiel à plus d'un milliard d'euros, dont 180 millions d'euros pour l'hôtellerie parisienne. Selon Vanguelis Panayotis, analyste chez MKG, les retombées économiques pourraient atteindre 1,2 milliard d'euros si l'on prenait en compte le transport, ainsi que toutes les dépenses et la logistique associées à l'équipe de soutien de Dion et aux supporters. La tournée Eras de Taylor Swift est devenue la tournée musicale la plus lucrative de l'histoire, avec des recettes de billetterie estimées à plus de 2 milliards de dollars et des centaines de millions de dollars de retombées économiques supplémentaires dans les villes où elle s'est produite. « Les grands événements musicaux sont un moteur de voyage », a déclaré Vanessa Heydorff, directrice générale de Booking.com pour la France. Le site de réservation d'hôtels a indiqué que les recherches concernant Paris aux alentours des dates des concerts de Dion avaient augmenté de 49 %. La chaîne Adagio, qui possède dix hôtels dans le quartier de La Défense où se tiendront les concerts, a enregistré une augmentation de 400 % des réservations. « Ce sera une bonne chose pour Paris car la capitale connaît actuellement une baisse des taux d'occupation hôtelière » en raison de la situation internationale, a déclaré Didier Arino, directeur général du cabinet de conseil Protourisme.
Arthur Lemoine, PDG des grands magasins de luxe Galeries Lafayette, a déclaré avoir constaté une augmentation du nombre de clients pendant les concerts de Swift, non seulement les jours où elle se produisait à Paris, mais aussi aux alentours de la date de ses concerts dans la ville voisine de Lyon. « La présence de Céline Dion à Paris pendant un mois et demi devrait assurément être bénéfique pour le commerce du boulevard Haussmann », a-t-il déclaré, faisant référence à cette rue prestigieuse où se trouve le magasin phare des Galeries Lafayette. Après l'annonce par le groupe sud-coréen BTS de deux dates de concert à Paris, les recherches d'hôtels dans la capitale française ont grimpé de 590 %, selon le site web Hotels.com. « Ce phénomène s'inscrit dans une tendance plus large appelée "voyage aux concerts", où le concert devient le point de départ mais pas la seule raison de réserver un voyage », a déclaré Heydorff, ajoutant que le défi consistait à garder les fans visiteurs dans la région les jours précédant et suivant le concert. Pour Panayotis, de MKG, « les événements qui attirent des fans – qu’il s’agisse d’un chanteur, d’un artiste ou d’une équipe de football – deviennent un indicateur extrêmement puissant des dépenses touristiques, un phénomène que nous observons partout ». « Il y a un véritable avantage stratégique pour les villes à attirer des événements de ce genre, car ils génèrent des retombées économiques extrêmement importantes », a-t-il déclaré.